Директолог Роман Романов
Сегодня я вам расскажу, как быстро настроить кампании в Google Adwords. Так как у нас в России Яндекс занимает бОльшую долю поиска и обычно освоение контекстной рекламы начинается с Яндекс Директа, в большинстве случаев настройка Google Adwords представляет собой перенос готовых и отлаженных настроек из Яндекс Директ.
Максимально быстро и эффективно перенести настройки из Яндекс Директа в Google Adwords.
- выгрузим кампании из директа в csv,
- переименуем заголовки столбцов, адаптируя их под adwords, подгоним заголовки и тексты объявлений по длине символов,
- загрузим полученный файл в Google Adwords.
Запускаем Директ Коммандер, заходим в свой аккаунт, загружаем актуальные кампании и прочие настройки.
Выделяем необходимые кампании, и выгружаем их в csv.
Открываем его и для дальнейшего удобства пересохраняем в xlsx. Должен получиться примерно такой файл direct-to-adwords-авточехлы – шаг 1 (файл демонстрационный, в реальности строчек бывает несколько тысяч, разумеется).
Соответствующие заголовки столбцов меняем на указанные в таблице
| Яндекс Директ | Google Adwords |
| Название группы | ad group |
| Название кампании | campaign |
| Фраза (с минус-словами) | keyword |
| Заголовок | headline |
| Текст | description line 1 description line 2 |
| Ссылка | final url |
Остальные столбцы нам не нужны, смело удаляем их. Копируем столбец final url и даем ему заголовок display url. Столбец “Текст” нам придется разбить на 2 столбца, первый назвать “description line 1”, а второй “description line 2” . Должен получиться такой файл direct-to-adwords-авточехлы – шаг 2.
Далее придется поработать руками, так как размеры объявлений по количеству симоволов в Google Adwords не совпадают с аналогичными полями в Яндекс Директе. Вот сравнительная таблицы длины полей в симовлах:
| Заголовок | Текст объявления | |
| Яндекс Директ | 33 | 75 |
| Google Adwords | 30 | 2 поля по 38 |
Чтобы не выйти за рамки в 30 симоволов для заголовка и по 38 символов для полей с текстом объявлений, добавим служебные столбцы для подсчета количества символов (формула “=длстр()”) и адаптируем объявления с учетом этих ограничений. Получится примерно так direct-to-adwords-авточехлы – шаг 3. Файл для загрузки в Google Adwords Editor почти готов.
Далее, нажимаем Обработка -> Завершить и посмотреть изменения -> Сохранить.
Копируем “лист 2” и импортируем в Google Adwords Editor (делаем все также, как на скриншотах выше).
Наш файл далее не нужен, все дальнейшие настройки будут производиться только через Google Adwords Editor.
Выделяем все кампании, задаем дневной бюджет, допустим по 300 руб на кампанию. Выбирем тип кампаний – пусть пока будет только поиск.
Настраиваем географический таргетинг — по-умолчанию будет Россия, вот так можно задать любую географию.
Задаем ставки на уровне групп объявлений. Например 10 руб.
Чтобы загрузить все наши настройки на сервер, необходимо нажать “Опубликовать” в верхней панели инструментов Google Adwords Editor. Таким образом, за очень короткое время можно перенести настройки из директа в adwords.
Конечно, я описал только базовые настройки, которые необходимы для начала показов рекламы. В следующих статьях я опишу как работать со следующим функционалом:
- Модификатор широких соответствий и типы соответствия
- Минус-слова
- Временной таргетинг
- Расширения: адрес, доп ссылки, телефон, примечание
- Баннеры
- Ремаркетинг
- UTM-метки
- Показатель качества
- и многое другое, что поможет настроить Google Adwords максимально эффективно.
P. S. Со временем интерфейсы программ Директ Коммандер и Google Adwords Editor будет меняться. Я использовал версии 2.17 и 11.1.2 сответственно.
Запись опубликована автором Роман Романов в рубрике google ads. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Поисковая кампания Google AdWords: настройка (инструкция)
3. После загрузки кампании из файла нужно сначала сохранить ее непосредственно в редакторе и только потом отправить на сервер Google. Причем как на этапе загрузки, так и на этапе сохранения вы можете столкнуться с ошибками кампании. Если ошибки на первом этапе, это по большей части нарушение синтаксиса файла, то на втором – нарушения правил публикации объявлений.
| Яндекс Директ | Google Adwords |
| Название группы | ad group |
| Название кампании | campaign |
| Фраза (с минус-словами) | keyword |
| Заголовок | headline |
| Текст | description line 1 description line 2 |
| Ссылка | final url |
Когда необходим перенос?
Представьте, что в Директе у вас настроена достаточно успешная рекламная кампания. Времени для создания новой в Adwords просто нет, в таком случае необходим перенос.
Полностью выполнять вручную все работы достаточно сложно и долго, поэтому нужно максимально автоматизировать этот процесс, для чего существует два способа:
- Классический. С использованием ручного добавления через AdWords Editor.
- Google Телепорт. Автоматическая конвертация выгрузки с применением специального инструмента от Гугл.
Мы рассмотрим два способа импорта кампании в Google Ads, учитывая все особенности процесса. Начнем с классического способа.
[expert_bq id=»1570″]Вам не понадобится использовать какие-то сторонние сервисы, кроме установленной практически на любом компьютере программы Excel или онлайн-таблицы в Google Документах. Если же вы хотите что-то уточнить, обращайтесь ко мне![/expert_bq] Телепорт – это полностью бесплатный инструмент, созданный специалистами Google специально для быстрого переноса рекламы из Директа. Основная цель работы сервиса – помощь рекламодателям с целью привлечения русскоязычных пользователей в Google Рекламу.Как правильно перенести кампанию из Директа в Google Ads пошаговая инструкция
- Открываем первый лист и копируем столбцы Campaign и Ad Group в аналогичные на втором листе.
- Снова открываем файл выгрузки и переносим данные
- «Заголовок 1» в «Headline 1»
- «Заголовок 2» в «Headline 2»
- «Текст» в «Description Line»
- «Ссылка» в «Final URL»
- «Отображаемая ссылка» в «Path 1» и «Path 2», разделяя на две части
в нашем шаблоне.
Если нажать кнопку «Проверить изменения» программа автоматически находит те нарушения, которые не позволяют опубликовать ваши корректировки. Результаты проверки отображаются значками в поле «Статус проверки» у каждого элемента. Эти значки могут быть трех цветов:
