Сквозная аналитика
Создайте рассылку в конструкторе за 15 минут. Отправляйте до 1500 писем в месяц бесплатно.
Сквозная аналитика показывает реальную картину эффективности маркетинга: какие каналы рекламы и источники приносят продажи. «Сквозняк» полезен маркетологам, чтобы понимать, как планировать бюджет, какие каналы задействовать для получения максимальной прибыли.
Сквозную аналитику обычно внедряют в интернет-торговле. Для проектов, совмещающих онлайн-заказы и офлайн-посещения, это выполнимая, но трудоёмкая задача.
Как показать сезонность, если клиент не верит данным из Метрики, Analytics и Wordstat? Исследование компании WebCanape
- Оценить эффективность каналов маркетинга.
- Перераспределить рекламный бюджет, чтобы снизить стоимость привлечения клиента, а также увеличить число продаж.
- Понять весь цикл продажи: от поискового запроса до суммы чека в магазине.
- Сэкономить время на принятии решений по управлению рекламными расходами, масштабированию кампаний, выбору каналов продвижения.
Какие задачи решает отчет? В первую очередь он помогает понять, насколько ваш проект зависим от мобильного трафика. Простая и наглядная диаграмма часто спускает с небес на землю и заставляет задуматься о необходимости качественной мобильной оптимизации. К слову, особенно отрезвляюще это действует на клиентов SEO-студий.
| ➕ | ➖ |
| Доступно практически для любого бизнеса | Данные необходимо добавлять или обновлять вручную |
| Бесплатно или с минимальными вложениями | Настройка потребует времени, даже если каналов продаж и рекламы немного |
| Не учитывается влияние каналов друг на друга | |
| Необходимо знать формулы и сводные таблицы Excel для упрощения расчетов | |
| Можно потерять часть клиентов, которых нет в системах аналитики или в CRM |
Как объяснить клиенту сезонное снижение трафика?
Можно выгрузить отчеты из Яндекс.Метрики и Google Analytics для сравнения посещаемости с аналогичным периодом год назад. Можно воспользоваться историей запросов в Яндекс.Wordstat. Но что делать, если клиент не видит в отчетах того, что видно рядовому SEO-шнику?
Никакой магии, 5 минут в Excel — и мы получаем то, что поможет клиенту увидеть этого неуловимого зверя «СЕЗОННОСТЬ».
В примере будем использовать компанию, которая занимается продажей и доставкой бетона в Смоленске. Берем данные за 12 месяцев и вносим их в таблицу Excel.
Создаем в Excel таблицу следующего вида:
Первую строку оставляем для периода анализа (минимально 12 или 6 месяцев).
Во второй строке мы будем указывать данные визитов по ключевой фразе за текущий год.
В третьей строке — данные сезонности из Яндекс.Wordstat по фактическому значению показов за прошлый год.
В четвертой строке — позицию по фразе в поисковых системах (в нашем случае это Яндекс).
На основе строки 3 стоим диаграмму следующего вида:
По графику мы видим, как ведет себя сезонный трафик: он возрастает к маю, потом резко снижается к декабрю, затем снова плавно начинает нарастать. Теперь стоит посмотреть, как будет вести себя посещаемость, если соотнести сезонность и трафик из выдачи по данным Яндекс Метрики?
На основе данных строки 2-3 строим следующую диаграмму:
Мы видим, что графики сезонности и трафика из поиска очень схожи, они почти воспроизводят максимумы и минимумы друг-друга. Главное помнить, что идеальная схожесть данных — утопия, которую получить практически невозможно.
НО останавливаться на достигнутом мы не станем. И добавим к нашей диаграмме данные по позициям для фразы «бетон смоленск».
Особенность графика в том, что в параметрах оси задан обратный порядок значений, чтобы был виден рост и падение позиций по определенной ключевой фразе.
Позиции в поисковой выдаче по запросу «бетон смоленск» находятся в топ-10 Яндекса в течение года, что мы видим из диаграммы.
[expert_bq id=»1570″]Нам потребуется передать те же имена-идентификаторы, цели, время совершения событий целевых действий , валют, стоимости среднего или реального чека сделки после совершения оплаты за товар услугу. Если же вы хотите что-то уточнить, обращайтесь ко мне![/expert_bq] Сам по себе термин «API» подразумевает реализацию средства для интеграции приложений, используя которое можно произвести настройку обмена данными, функциями, константами, переменными между двумя различными программными продуктами или приложениями.
Как Выгрузить Данные из Яндекс Метрики в Excel
Пример. Сайт ранжируется по запросу, но дает по нему стабильно высокий процент отказов. После обновления статьи, и добавления в ней нового подзаголовка «Покраска дерева морилкой и лаком» со временем ситуация изменилась в лучшую сторону.
Контроль чеков с маркированной продукцией
Отчет для контроля владельца кода маркировки и факта вывода из оборота маркированной продукции, реализованной в розничных магазинах. Отчет позволяет сформировать список кодов маркировки реализованных в розницу товаров, запрашивает по API Честного знака текущего владельца и статус кода маркировки и выводит результат проверки.
Сводный отчет по пробегу техники по маршрутам, который формируется на основе данных, полученных по API из системы НИМБАС (ВИАЛОН)
[expert_bq id=»1570″]На главном экране кликните на иконку шестеренки, чтобы выбрать необходимый интервал обновления или настройте Запуск по расписанию. Если же вы хотите что-то уточнить, обращайтесь ко мне![/expert_bq] Для SEO-специалиста зачастую важно понимать, по каким запросам переходят на определенную страницу. Это также можно посмотреть в данном отчете, через все ту же сегментацию: для этого задаем условие, в котором указываем URL нужной страницы.Экспорт оффлайн-конверсий в Я. Метрику. Зачем это и как?
Встречаются ситуации, когда просадка поведенческих идет с конкретного типа устройств. Благодаря Я.М можно увидеть с какой именно модели и потестить сайт с нужного гаджета. К слову, для этого вовсе необязательно искать конкретную модель смартфона или планшета — достаточно воспользоваться эмулятором устройств в браузере Google Chrome.
